GUIÓN DE PRODUCTO AUDIOVISUAL
Marketing comercial: La imaginación.
Presentación
del trabajo
En el presente documento
se encuentra una breve explicación del producto audiovisual que se realizó para
la clase de mercadotecnia pública. En este caso se seleccionó un producto
comercial; mochilas escolares para niños de kinder a primaria. El guión, la sinopsis
y el material escrito que respalda al producto audiovisual.
Desarrollo del trabajo
El tipo de publicidad
que se aborda en el producto audiovisual titulado “La imaginación” es
comercial; en donde se publicita las mochilas
Ultrasónic. El target al que va dirigido es a niños de entre 5 a 8 años con
escolaridad de kinder a primaria. La necesidad que busca satisfacer es un
utensilio para poder transportar sus útiles escolares, mientras que el deseo es
una mochila con ruedas para guardar los libros de la escuela.
El tipo de intercambio que se pretende
establecer por parte de la mochila (en el producto audiovisual) es guardar lo
que quieras, “hasta la imaginación”, siempre y cuando los papás del niño paguen
una cantidad monetaria por ella.
El tipo de relación
que se pretende establecer entre producto y destinatario es redituable ya que le
ofrece como valor gran capacidad de almacenaje (tomando en cuenta que la
imaginación de los niños no tiene límites) y se satisface al cumplir las
expectativas del consumidor, es decir, el niño pudo conservar sus útiles de la
escuela a la casa y viceversa.
Se considera una
estrategia de marketing 2.0 debido a que se enfoca al consumidor, a la vida
cotidiana del cliente.
Sinopsis
Es un niño que está en casa
viendo televisión esperando a que su mamá llegue del trabajo. Su mamá llega y
le solicita que vaya hacer su tarea. Cuando parece que el niño va a sacar sus
libros de la mochila, muestra varios de sus juguetes favoritos, pero cuando
entra su mamá al cuarto están los libros que necesita para hacer la tarea;
haciendo referencia al slogan “Guarda hasta tu imaginación dentro de las
mochilas Ultrasonic”.
Guión
“La imaginación”
MÚSICA INSTRUMENTAL TRANQUILA.
Toma 1: Fondo de una sala desde afuera de una ventana, plano medio, un niño viendo hacia afuera a través de la ventana. Sale la mamá de fondo, llegando del trabajo cansada y apurada.
MÚSICA INSTRUMENTAL TRANQUILA.
Toma 1: Fondo de una sala desde afuera de una ventana, plano medio, un niño viendo hacia afuera a través de la ventana. Sale la mamá de fondo, llegando del trabajo cansada y apurada.
-Hijo, córrele vamos a hacer tu tarea, ve sacando tus libros.
MÚSICA ANIMADA Y TRAVIESA.
Toma 2: El niño sonríe y corre rápidamente.
Toma 3: Fondo de una pared con escaleras, el niño va corriendo lo más rápido que pueda por las escaleras.
Toma 4: De fondo el cuarto de niño y su escritorio, llega el niño rápidamente a sentarse.
Toma 5: La mochila del niño en el suelo y se ve una mano que lo arrastra alejándose de la cámara.
Toma 6: Plano medio del niño sentado en el escritorio, se agacha.
LOS SIGUIENTES PLANOS DURAN 2 SEGUNDOS APROX. EFECTO DE
RAPIDEZ.
ENTRA MUSICA CON MAYOR RITMO.
Toma7: Saca de la mochila una espada.
Toma 8: Lo coloca en el escritorio.
Toma 9: Toma de su mochila un dinosaurio.
Toma 10: Lo coloca en el escritorio.
Toma 11: Saca de su mochila un juguete de acción.
Toma 12: Lo coloca en el escritorio.
Toma 13: Entra la mamá distraída.
-¿Ya estás listo hijo?-
Toma 14: Fondo el niño en el escritorio con sus libros y lapicera con pose dispuesta, la mamá de espaldas en plano americano.
MÚSICA EN OFF.
“Guarda hasta tu
imaginación dentro de las mochilas Ultrasonic”.
Link del video:
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